توقيت القاهرة المحلي 00:05:39 آخر تحديث
الأحد 23 شباط / فبراير 2025
  مصر اليوم -
أخبار عاجلة

رسالة ماجستير بـ«إعلام القاهرة. تناقش تأثير استخدام الأطفال للألعاب الإلكترونية الإعلانية

  مصر اليوم -

  مصر اليوم - رسالة ماجستير بـ«إعلام القاهرة. تناقش تأثير استخدام الأطفال للألعاب الإلكترونية الإعلانية

جامعة القاهرة
القاهرة ـ مصر اليوم

حصلت الباحثة نسمة محمد عبدالحميد عبدالفتاح على درجة الماجستير في الإعلام من قسم العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام جامعة القاهرة بتقدير امتياز في رسالة تحت عنوان «تأثير استخدام الأطفال للألعاب الإلكترونية الإعلانية والألعاب المتضمنة إعلانات على إدراكهم وتذكرهم ونيتهم الشرائية للعلامات التجارية: دراسة شبه تجريبية على عينة من الأطفال المصريين من سن 12:7 سنة»

وذلك تحت إشراف الدكتورة علياء سامي عبدالفتاح الأستاذ المساعد بقسم العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام جامعة القاهرة وتشكلت لجنة المناقشة من الدكتورة حنان جنيد أستاذ العلاقات العامة والإعلان وعميد كلية الإعلام جامعة القاهرة، الدكتورة ميسون قطب أستاذ الإعلان وعميد كلية الفنون التطبيقية جامعة حلوان.


وأكدت النتائج العامة للدراسة، على أن استخدام وتكرار استخدام الأطفال للألعاب الإلكترونية الإعلانية والألعاب المتضمنة إعلانات يؤدي إلى حدوث تأثير فعال في معدل إدراك وتذكر الطفل للعلامة التجارية والمنتج داخل اللعبة، ويزيد الوعي بالعلامة التجارية، وهناك العديد من العوامل المؤثرة أيضا ومنها مدى شهرة العلامة التجارية بالنسبة للطفل وتكرار ظهور العلامة التجارية داخل اللعبة فقد تبين انها من العوامل المؤثرة بشكل كبير على معدلات الإدراك والتذكر وتكوين النية الشرائية لدى الأطفال تجاه العلامة التجارية.


وأشارت النتائج إلى أنه عندما توظف عناصر الماركة بطريقة فعالة وجذابة داخل اللعبة وتجعل الطفل يستخدمها داخل اللعبة يؤثر ذلك على استمتاع الطفل باللعبة؛ حيث يلعب مع شخصية العلامة التجارية التي يفضلها ويحبها ويستخدم المنتج داخل اللعبة، وبالتالي تصبح عناصر الماركة في حد ذاتها هدفاً للعب.


وتُعد هذه الدراسة مؤشرًا للمعلنين بأهمية تقديم أساليب ترويجية جديدة خاصة للأطفال فيمكن أن يقدموا مجموعة من الألعاب الإلكترونية الإعلانية بحيث تقدم مستويات اللعبة بمنتجات العلامة التجارية المختلفة، ويمكن أيضاً أن يحدث تطور في شخصية العلامة التجارية مع مستويات اللعبة وذلك من أجل زيادة وقت تعرض اللاعب للعلامة التجارية والمنتج.

قـــد يهمــــــــك أيضــــــاُ : 

رئيس جامعة القاهرة يبحث مع السفير الصينى التعاون فى المجالات الأكاديمية والبحثية

جامعة القاهرة تختتم فعاليات مهرجان الأسر

 

egypttoday
egypttoday

الإسم *

البريد الألكتروني *

عنوان التعليق *

تعليق *

: Characters Left

إلزامي *

شروط الاستخدام

شروط النشر: عدم الإساءة للكاتب أو للأشخاص أو للمقدسات أو مهاجمة الأديان أو الذات الالهية. والابتعاد عن التحريض الطائفي والعنصري والشتائم.

اُوافق على شروط الأستخدام

Security Code*

 

رسالة ماجستير بـ«إعلام القاهرة تناقش تأثير استخدام الأطفال للألعاب الإلكترونية الإعلانية رسالة ماجستير بـ«إعلام القاهرة تناقش تأثير استخدام الأطفال للألعاب الإلكترونية الإعلانية



أحلام تتألق بإطلالة لامعة فخمة في عيد ميلادها

القاهرة ـ مصر اليوم

GMT 19:59 2025 السبت ,22 شباط / فبراير

سوسن بدر بـ4 وجوه في شهر رمضان 2025
  مصر اليوم - سوسن بدر بـ4 وجوه في شهر رمضان 2025

GMT 02:52 2025 الثلاثاء ,18 شباط / فبراير

السعودية تعلن ارتفاع استثماراتها في مصر 500%

GMT 09:10 2025 الإثنين ,13 كانون الثاني / يناير

أحلام بإطلالات ناعمة وراقية في المملكة العربية السعودية

GMT 06:32 2021 الأحد ,27 حزيران / يونيو

إيطاليا تنجو من كمين النمسا في "يورو 2020"

GMT 10:34 2020 الإثنين ,30 تشرين الثاني / نوفمبر

قد تتراجع المعنويات وتشعر بالتشاؤم

GMT 21:07 2019 الثلاثاء ,19 آذار/ مارس

هيدي كرم تنشر صورة من كواليس مسلسل "الزوجة 18"

GMT 18:51 2019 الجمعة ,18 كانون الثاني / يناير

وكيل أشرف بن شرقي يكشف حقيقة رفضه الانتقال إلى الزمالك

GMT 15:00 2018 الأحد ,09 كانون الأول / ديسمبر

مد أجل الحكم على المتهمين بمحاولة قتل الرئيس السيسي

GMT 19:35 2019 الجمعة ,25 كانون الثاني / يناير

سيارة سكودا جديدة قادمة لتنافس بالتحديد نيسان جوك

GMT 08:13 2018 الإثنين ,23 إبريل / نيسان

فيفي عبدة تعود إلى الرقص بعد سنوات من الغياب

GMT 11:09 2018 الأحد ,22 إبريل / نيسان

اكتشاف فصيلة جديدة من «النمل الانتحاري»
 
Egypt-today

Maintained and developed by Arabs Today Group SAL
جميع الحقوق محفوظة لمجموعة العرب اليوم الاعلامية 2025 ©

Maintained and developed by Arabs Today Group SAL
جميع الحقوق محفوظة لمجموعة العرب اليوم الاعلامية 2025 ©

egypttoday egypttoday egypttoday egypttoday
Egypttoday Egypttoday Egypttoday
Egypttoday
بناية النخيل - رأس النبع _ خلف السفارة الفرنسية _بيروت - لبنان
Egypt, Lebanan, Lebanon