19 شهيدًا في قصف الاحتلال منزلا في غزة الجيش الإسرائيلي يصدر تحذيرا لـ3 مناطق في جنوب لبنان الفنانة نهال عنبر تنجو من موت محقّق بعد "حريق مروع" المقاومة الفلسطينية تستهدف بعبوة ناسفة دبابة ميركافا للاحتلال الإسرائيلي في حي القصاصيب وسط مخيم جباليا شمال قطاع غزة 17 شهيدًا في قصف الاحتلال منزلا في مشروع بيت لاهيا اشتباكات في جنين وأطراف مخيمها عقب اقتحام الجيش الإسرائيلي للمدينة مدفعية الاحتلال تواصل قصف مناطق بمخيم جباليا وبيت لاهيا بشمال القطاع السلطات السورية تفرج عن صحفي أردني بعد 5 أعوام من اعتقاله هوكشتاين أبلغ بري تأجيل زيارته لبيروت لحين توضيح موقف لبنان من اتفاق التسوية ومسؤولون أميركيون يؤكدون أن الكرة بملعب الجانب اللبناني المقاومة اللبنانية تستهدف بالصواريخ العدو الإسرائيلي في مستوطنة كريات شمونة

أخبار عاجلة

رسالة ماجستير بـ«إعلام القاهرة. تناقش تأثير استخدام الأطفال للألعاب الإلكترونية الإعلانية

السبت ,08 تموز / يوليو2023 ، 09:09 بتوقيت القاهرة المحلي

مصر اليوم - رسالة ماجستير بـ«إعلام القاهرة. تناقش تأثير استخدام الأطفال للألعاب الإلكترونية الإعلانية

جامعة القاهرة

القاهرة ـ مصر اليوم

حصلت الباحثة نسمة محمد عبدالحميد عبدالفتاح على درجة الماجستير في الإعلام من قسم العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام جامعة القاهرة بتقدير امتياز في رسالة تحت عنوان «تأثير استخدام الأطفال للألعاب الإلكترونية الإعلانية والألعاب المتضمنة إعلانات على إدراكهم وتذكرهم ونيتهم الشرائية للعلامات التجارية: دراسة شبه تجريبية على عينة من الأطفال المصريين من سن 12:7 سنة»

وذلك تحت إشراف الدكتورة علياء سامي عبدالفتاح الأستاذ المساعد بقسم العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام جامعة القاهرة وتشكلت لجنة المناقشة من الدكتورة حنان جنيد أستاذ العلاقات العامة والإعلان وعميد كلية الإعلام جامعة القاهرة، الدكتورة ميسون قطب أستاذ الإعلان وعميد كلية الفنون التطبيقية جامعة حلوان.

وأكدت النتائج العامة للدراسة، على أن استخدام وتكرار استخدام الأطفال للألعاب الإلكترونية الإعلانية والألعاب المتضمنة إعلانات يؤدي إلى حدوث تأثير فعال في معدل إدراك وتذكر الطفل للعلامة التجارية والمنتج داخل اللعبة، ويزيد الوعي بالعلامة التجارية، وهناك العديد من العوامل المؤثرة أيضا ومنها مدى شهرة العلامة التجارية بالنسبة للطفل وتكرار ظهور العلامة التجارية داخل اللعبة فقد تبين انها من العوامل المؤثرة بشكل كبير على معدلات الإدراك والتذكر وتكوين النية الشرائية لدى الأطفال تجاه العلامة التجارية.

وأشارت النتائج إلى أنه عندما توظف عناصر الماركة بطريقة فعالة وجذابة داخل اللعبة وتجعل الطفل يستخدمها داخل اللعبة يؤثر ذلك على استمتاع الطفل باللعبة؛ حيث يلعب مع شخصية العلامة التجارية التي يفضلها ويحبها ويستخدم المنتج داخل اللعبة، وبالتالي تصبح عناصر الماركة في حد ذاتها هدفاً للعب.

وتُعد هذه الدراسة مؤشرًا للمعلنين بأهمية تقديم أساليب ترويجية جديدة خاصة للأطفال فيمكن أن يقدموا مجموعة من الألعاب الإلكترونية الإعلانية بحيث تقدم مستويات اللعبة بمنتجات العلامة التجارية المختلفة، ويمكن أيضاً أن يحدث تطور في شخصية العلامة التجارية مع مستويات اللعبة وذلك من أجل زيادة وقت تعرض اللاعب للعلامة التجارية والمنتج.

الرئيسية

أخبارعاجلة

رياضة

ثقافة

إقتصاد

فن وموسيقى

أزياء

صحة وتغذية

سياحة وسفر

ديكور

أخبار

البرلمان المصري

إعلام

تعليم

نساء

أزياء إسلامية

علوم وتكنولوجيا

بيئة

مدونات

أبراج

فيديو

سيارات

رسالة ماجستير بـ«إعلام القاهرة. تناقش تأثير استخدام الأطفال للألعاب الإلكترونية الإعلانية

جامعة القاهرة

القاهرة ـ مصر اليوم

الإسم *

البريد الألكتروني *

عنوان التعليق *

تعليق *

: Characters Left

إلزامي *

اُوافق على شروط الأستخدام

Security Code*

الغاز الطبيعي المسال

القاهرة ـ مصر اليوم

الفنانة السورية سلاف فواخرجي

القاهرة ـ سعيد الفرماوي

تطبيق غوغل

واشنطن ـ مصر اليوم

قائمة التراث العالمي

بيروت ـ مصر اليوم

الصورة من حساب الانستغرام الرسمي للاعب التنس العالمي رافاييل نادال

مدريد ـ مصر اليوم

الفستق الحلبي

برلين ـ مصر اليوم

هند صبري بإطلالة باللون الأسود

القاهرة ـ مصر اليوم