مهما تنوّعت الخيارات، لا تكتفي السيدة العربية أبداً من العطور الراقية التي تفوح بنفحات أنثوية مترفة و عذبة.

مجموعة The AERIN Fragrance هي من بين أحدث العطور التي تشوّقنا كثيراً للتعرّف إليها عن كثب، فهي تحمل توقيع حفيدة أشهر سيدة في عالم مستحضرات التجميل: إيستيه لودر.

إيرين لودر التي تتلمذت على يد جدّتها إيستيه لودر لعقود عدة، قررت قبل سنوات قليلة إطلاق علامتها الخاصة تحت اسم Aerin، التي استهدفت من خلالها السيدة العصرية، والتي تجمع بين أسلوب الحياة الراقي و النمط السهل المسترخي.

عطور مجموعة The AERIN Fragrance تعكس في الواقع شخصية إيرين، فهي تعشق الفنون ومن بينها تصميم أدوات الزينة وورق الجدران و المفروشات المختلفة، و لذلك جاءت عطورها الستة الجديدة ذات عبوات مستوحاة من الأقمشة وأعمال الديكور التي سبق أن أنجزتها.

في دبي التقينا بكارين خوري، النائبة الأولى للرئيس، قسم تطوير العطور عالمياً، للعمل في مجموعة شركات إيستيه لودر Estée Lauder التي عملت عن كثب مع إيرين على تطوير العطور الستة، وكان معها الحوار التالي:

كلنا شوق لنعرف التفاصيل الكاملة عن مجموعة The AERIN Fragrance..

تحتوي المجموعة على 9 عطور. 

ركّزنا أولاً على العطور الأساسية الأكثر أهمية.

العطر الأول هو Ikat Jasmine.

 كلّ عطر في المجموعة مستوحى من ذكرى لـAerin.

 هذا العطر هو تجربتها الشخصية لكونها سيدة عصرية مع ستايل كاجوال وأنيق.

 فـAerin تحبّ أن تمضي عطلة نهاية الأسبوع مع قميص أبيض وجينز. 

أرادت تصميم هذا العطر لتعكس صورة الأناقة السهلة التي تحدّد هوية المرأة العصرية.

 بالنسبة لها، يتمّ التعبير عن الشياكة من خلال نفحات الياسمين.

 يجتمع في هذا العطر مزيج من نوعين من الياسمين والقاعدة هي الأخشاب الناعمة مثل الصندل.

 Aerin تعشق النفحات العطرية الزهرية لذلك نرى الأنوثة موجودة في كلّ ما تقوم به.

عالم الجمال بالنسبة لـAerin هو طريقة لتتشارك مع النساء لا رأيها فحسب بل أيضاً لتشجيعهنّ على احتضان أنوثتهنّ. 

رسالتها هي أن الأنوثة لا تتضارب مع إنجازاتكِ كسيدة ناجحة.

 أمّا أسلوب قارورة العطر الأبيض والأزرق، فهو مستوحى من ورق الجدران في غرفة نومها حين كانت طفلة وغطاء القارورة هو باللون الأبيض.

العطر الثاني هو المفضّل لدى Aerin حين أطلقت العلامة وكانت تضعه كلّ يوم، كما أنه الأكثر مبيعاً في جميع أنحاء العالم؛ Amber Musk، ما يميّز هذا العطر هو قوّته وثباته ولكن بطريقة ناعمة. 

بالنسبة لـAerin، استوحت هذا العطر من ليلة شتوية دافئة الى جانب المدفأة مع عائلتها. 

هذا العطر يتعلّق بدفء الشتاء. 

يحتوي على مكوّن مميّز جداً يدعى Ambrox، وغطاء قارورته يعكس دفئه.

 ستايلات زجاجات العطور جميعها تمّ العمل عليها أيضاً في هذه المجموعة بهدف جذب النساء.

صحيح أنّ Aerin هي سيّدة عصرية ولكن ستايل قوارير العطور جميعها تبدو كلاسيكيّة نوعاً ما...

نعم صحيح. 

السبب يعود الى أنّ Aerin لديها احترام كبير للإرث وللتقاليد. هي فخورة بإرثها ولا تمانع إدراجه في حياتها ولكنها تجد طريقة عصرية من أجل القيام بذلك.

العطر الثالث هو Evening Rose.

 مصدر إلهام هذا العطر هو حبّ Aerin لارتداء ملابسها والخروج سواء كان ذلك لموعد مميز مع زوجها أو لحفلات العشاء الراقية التي تحضرها. 

من هنا استوحت هذا العطر وأضافت اليه مكوّنات هامّة بالنسبة لمنطقة الشرق الأوسط. حين تشمّينه، ستلاحظين نفحات الورود إضافةً الى التوت الأسود.

 هذا العطر دافئ، ففي خلفيته نجد الباتشولي ولمسة من العود. إضافةً الى الكراميل والقليل من الفانيلا.

 هذا العطر كلاسيكيّ لكنّه أنيق وثمين في الوقت نفسه.

العطر الرابع هو الثاني أكثر مبيعاً في العالم ويدعى Mediterranean Honeysuckle. 

هذا العطر مختلف جداً فهو منتعش للغاية، وما تشمّينه في البداية هو مزيج بين الغريب فروت، الماندارين والبرغموت إضافةً الى الغردينيا ولمسة من الياسمين. 

استوحي هذا العطر من حبّ Aerin للبحر الأبيض المتوسّط. هي تملك تاريخاً كبيراً مع هذه المنطقة من العالم. فعلى مدى سنواتٍ عديدة وأثناء فصل الصيف، كانت تزور منطقة جنوب فرنسا.

 هذه كانت ذكريات طفولتها مع جدّتها. ستايل هذا العطر استُوحي من الألوان والبلاط الذي نراه على ضفاف البحر المتوسّط.
العطر الخامس هو Tangier Vanille.

 هذا العطر مستوحى من حبّ Aerin للسفر واكتشاف ثقافات وحضارات جديدة. في الواقع حين قامت بزيارة المغرب، سُحرت بالضوء الذي ينبع من القصور والحدائق والاسواق الأسطورية. 

هي تقدّر الفنّ والثقافة والحضارة. هذا العطر شرقيّ بامتياز.
 
الفانيليا الموجودة في هذا العطر مختلفة عن رائحة الفانيليا الحلوة المعتادة. 

أضفنا عنصر الانتعاش الى هذا العطر مع لمسة البرغموت والورد. 

اختارت Aerin اللون الأبيض لأنه يجسّد نقاء الفانيليا واللون البنيّ الذي يجسّد دفء العطر الشرقي.

العطر السادس هو Lilac Path.

 القصّة خلف هذا العطر رائعة جداً. تعيش Aerin في منزل جدّتها حيث تنمو حديقة من أزهار الليلك التي لا تزال تنمو وتتفتّح و Aerin تحبّها كثيراً.

 لذلك، قرّرت أن تعيد تطوير عطر بنفحات الليلك من جديد.

 فالعطر الأساسيّ لم يكن يعجبها بالأساس. الليلك ليس مكوّناً قائماً بحدّ ذاته وليس عصرياً. 

لكنّ Aerin مزجته مع مكوّنات أخرى. 

لم تختر الغطاء بلونه الليلكي لأنه متوقّع بل اختارت اللون الزهري.

المجموعة الثانية مستوحاة من حبّ Aerin لمكوّنات عالم العطور.

 واختارت أن تقوم أولاً بالورود لأنها المكوّن المفضّل لديها. 

المجموعة الأولى فاخرة والثانية هي الرائدة.

عرّفتنا إلى العطور الستة، لكن ماذا عن العلامة؟ ما هي هويّتها وفلسفتها؟

Aerin مختلفة جداً ومتميّزة وتملك هويّة خاصّة بها. 

هي علامة تجارية عالمية للعطور تنسجم مع أسلوب الحياة الفاخر. 

هي مستوحاة من نمط حياة مؤسستها Aerin Lauder وتجسّد نظرتها للمرأة العصرية. 

لا توجد أي علامة أخرى في مجموعة إيستيه لودر تجسّد هذه النظرة. هنا يكمن الاختلاف. 

لذلك، يمكن لعلامة Aerin أن تكون مع العلامات الأخرى في مجموعة إيستيه لودر.

لماذا من المهمّ بالنسبة للعلامة أن تكون موجودة في منطقة الشرق الأوسط؟

لأسباب عديدة. 

أولاً هو حبّ منطقة الشرق الأوسط الكبير وتقديرها للعطور.

 فالعطور بالنسبة للنساء هنا مترسّخة في تراثهن ومنذ سنّ باكرة جداً. 

فهنّ شغوفات بالعطور إضافةً الى معرفتهنّ الواسعة بها حتى منذ سن المراهقة. 

ثانياً، هناك تقدير للعطور الفاخرة في الشرق الأوسط. حبّ النساء هنا للذهب، للأحجار الكريمة وللأنماط المختلفة هو جزء ممّا تمثله Aerin. 

وثالثاً، العلامة مبنيّة على قاعدة الأنوثة العصرية وأعتقد أنّ هذا مهمّ جداً أن تكون العلامة موجودة هنا.

أي من عطور Aerin الجديدة برأيك ستعشقه المرأة العربية؟
السبب الرئيسيّ الذي يدفعني للإيمان بأنّ عطر Rose de Grasse سيحضر بقوّة في هذه المنطقة هو ذوق Aerin المترف والفاخر وهذا هو ذوق المنطقة.

 هي تجسّد الذوق الرفيع الذي يقدّره مستهلكو الشرق الأوسط. صُمّمت القارورة وكأنها منحوتة مطليّة والغطاء ذهبيّ. 

أمّا اللوحة فمصنوعة من المعدن.

 هذا العطر يحتوي على 3 مستخلصات من الورد: الأول من مدينة غراس الفرنسيّة، الثاني من بلغاريا والثالث هو Rose Absolute المنتعشة التي تمنح الحياة للعطر.

 تستطيعين شمّ الفخامة من خلال هذا المزيج بين الورود.

هذا العطر يأتي في مجموعة من كريم للجسم، غسول للجسم وشمعة.

إجمالاً، ما الذي يجعل من العطر عطراً فاخراً وخالداً؟
أؤمن بأنّ العطر يجب أن يحاكي الشخص الذي يرتديه. 

المكوّنات الفاخرة يسهل التعرّف إليها فهي مختلفة في العمق والتركيبة. 

كما أنّ العطور يجب أن تتمتّع بشخصية معيّنة ومختلفة عن غيرها من العطور منذ اللحظة الأولى ويجب أن تأسر المرأة فوراً.

 المرأة تشتري العطر من أجل التمتّع بالرائحة الزكيّة التي تفوح منها، على العطر أن يكون قويّاً بما فيه الكفاية – وهنا يختلف مفهوم القوة بين منطقة وأخرى، من أجل منحها ما تريده.

ما هي المعايير التي يجب على السيدة أن تتبعها حين تختار عطرها؟

اختيار النساء للعطور يختلف بحسب اختلاف الدوافع. بعض النساء يشترين العطر لأنه مشهور، أو لأنه حصري ويردن شيئاً مميّزاً، والبعض الآخر يجذبهنّ التغليف، البعض الآخر بسبب الدار أو العطّار. 

أمّا الجزء المفضّل لديّ فهو أن تشتري المرأة العطر لما تشعره حين تضعه وكيف يعكس أسلوبها وشخصيّتها.