قررت هيئة الخدمات الصحية الوطنية في انكلترا تقديم منح للامهات اللواتي ترضعن اطفالهن تصل إلى 200 جنيه استرليني كقسائم شراء في خطوة لتشجيع الامهات على ارضاع اطفالهن . واستهدفت الخطة المناطق المحرومة في جنوب يوركشاير وديربيشاير وتم تمويل المشروع من قبل الحكومة وقطاع الابحاث الطبية . ومن المتوقع ان تشمل هذه الخطة منطقة ثالثة واختيار 130 سيدة تنجب اطفالا وفي حال ثبت نجاحها سيتم تجربة هذه الخطة على الصعيد الوطني في العام المقبل  ولا تعتبر فكرة استخدام الحوافز المالية فكرة جديدة في هيئة الخدمات الصحية الوطنية اذ استخدمت من قبل لتشجيع الناس على الاقلاع عن التدخين وعلى انقاص وزنهم الا ان هذه هي المرة الاولى التي يتم فيها توظيف الحوافز المالية لتشجيع الرضاعة الطبيعية.