يعتبر يوم الزفاف بالنسبة إلى العديد من النساء، الفستان الأبيض، خصوصا وبالتأكيد بعد الزواج من حب حياتها، ولكن ما تريده العروس وما تستطيع تحمّله غالبًا ما يكون أمرين مختلفين تمامًا، فمع متوسط ​​تكلفة حفلات الزفاف التي تصل الآن إلى 27 ألف جنيه إسترليني في بريطانيا، وأكثر من 38 ألف جنيه إسترليني في لندن بشكل خاص، وهو الأمر الذي يعمل على تدمير مدّخرات الحياة، ومن المثير للاستغراب أنّ نسبة كبيرة من تلك الأموال تذهب إلى الفستان والملابس الخاصة بالفرح، ومع ذلك، فإن جيلًا جديدًا من النساء الآن يعطون الأولوية إلى أشياء أخرى مثل السكن، واختيار فساتين أقل تكلفة.

وأوضحت جيما 31 عامًا، "كان ثوبي من فيفيان من هولواي بتكلفة حوالي 250 جنيهًا إسترلينيًا، في ذلك الوقت كانت هناك خيارات قليلة جدًا من محلات الزفاف وكانت الأسعار فاحشة"، مشيرة إلى أنها لم تكن أبدًا من هؤلاء الذين يدفعون الآلاف من الجنيهات إلى فستان ارتديه ليوم واحد فقط، ووفقا لبحث جديد من قبل سوق الأزياء على الإنترنت، فتبلغ متوسط ​​أسعار الفساتين الآن حوالي 832 جنيهًا إسترلينيًا وهو السعر الذي انخفض بنسبة 20% عن العام الماضي عندما تجاوز متوسط ​​الإنفاق 1112 جنيهًا إسترلينيًا.

ويشجّع العديد من الناس في الشوارع، اتّجاهًا للضغط على النساء لصرف مبلغ أقل من المال على شيء لن يتم ارتداؤه إلا مرة واحدة فقط، من العلامات التجارية الشهيرة لفساتين الزفاف سيلف بورترايت وويسلتس، وتوبشوب، وأسوس ودوروثي بيركنز وهي ملابس زفاف بأسعار معقولة، بعد كل شيء، ينبغي أن تكون كل امرأة قادرة على المشي في الممر في لباس أحلامها، بغض النظر عن ميزانيتها.