تنافس مصممان عريقان هذا العام على منصة لندن بشكل دائم، حيث لا نجد مصممين عريقين يرغبون االمشاركة في أسبوع الموضة في لندن، أحدهمادوناتيلا فيرساتشي التي تنافست بخطها الأصغر على المنصة، الذي تميّز، ببساطته وأناقته الفائقة. أمّا الثاني الذي استلم المنصة بعدها فهو جورجيو  أرماني، وكثيرًا ما تنافس المصممان منافسة ضارية، رغم أنّ لكل منهما خطوط

خاصة به غالبًا ما تكون مكملة لبعضها، وتمثل الأذواق الإيطالية المختلفة، وعلّق أرماني على هذا العرض قائلًا إنّ "لندن هي مصدر كل الإبداع"، ورغم هذا، فإنّه لا يتردّد من انتقاد أهالي مدينة الضباب، حيث أنّه عندما كان يتناول الطعام في أشهر المطاعم في لندن "سيبرياني"، لاحظ مجموعة من النساء دخلوا المكان، فبادر بانتقادهم بقوله: "كان لديهم الكثير من كل شيء، كانوا يرتدون ملابس عارضات الأزياء، لكنهم لا يمتلكون أجساد العارضات".

 ويعرض أرماني أزيائه على مسرحه الخاص في ميلانو، وظهر آخر مرة في لندن للمشاركة في حدث خيري قبل 11 عامًا، لكن متجر "إمبوريو أرماني" الخاص به والموجود في شارع "بوند" غيّر الواجهة الرئيسية، ويبدو هذا الأمر استهداف جمهور لندن بشكل مباشر هذا الموسم، ويؤكّد أرماني: "إنّ الطاقة موجودة في كل مكان تنظر إليه في المدينة"، وبالرغم من أنّه في الـ83 من عمره إلّا أنّه لا يزال يعيد تنظيم كل شيء حوله لجعله أكثر انسجامًا من الناحية الجمالية، من فنادقه إلى الروائح المصنوعة من الزهور إلى الملابس، ولديه آراء عظيمة بشكل مثير للإعجاب، وعندما طرح عليه سؤال عن رأيه في السترات الضخمة ذات الكتافات التي استوحتها شركة "بالنسياغا" من سترات 1980، ردّ بقوله: "حظًا سعيدًا، لا تحتاج النساء لارتداء هذا النوع من السترات بعد الآن في العمل، ويمكنهم ارتداء فستان من الشيفون"، وبالفعل يوجد القليل من الفساتين الشيفون في مجموعة "إمبوريو"، كما كان هناك سترات أيضًا، لكنها صغيرة الأكتاف، وبألوان مختلفة، تناسب طراز ملابس العمل، بالإضافة إلى سترات أنيقة من الكارو (المربعات) الأبيض والأحمر.

 وجاءت مجموعة "إمبوريو" قوية، مع لمسات جديدة، مثل الأحذية الرياضية العالية والمطبوعات المستوحاة من العالم تحت الماء، وتقدّم المجموعة الكثير من الملابس المناسبة للعمل أو العشاء، ومع ذلك، هناك فرق كبير بين ما نرتديه للعمل أو للمرح، وتأتي التصنيفات الفرعية من أولئك الذين يرتدون ملابس مريحة في الشارع طوال الوقت، أو الذين يلبسون نفس ملابس طوال اليوم، ويبدو أنّ مجموعته هذا الموسم، تسعى لنيل استحسان كل منهما، في محاولة لتوسيع قاعدة عملائها، وردًا على سؤال عن ما إذا كانت هذه المجموعة غير المعتادة مستوحاة من حب الملكة للألوان البراقة، قال: "أعشق الملكة"، "لكنني أحب أن أراها في بعض ملابس "أرماني" الكلاسيكية".