بالرغم من تصدر مبيعات ألبوم تايلور سويفت الأخير بعنوان "ريبوتشين" ونجاحاته المتتالية، قررت سويفت أن تطوي صفحة هذا الألبوم مع بداية العام الجديد، بإعلان إغلاقها للتطبيق الالكتروني الخاص بها بعنوان "The Swift life" والذي أطلقته قبل عام تزامناً مع ألبومها، ويأتي ذلك استعداداً لمرحلة جديدة، بحسب ما كشفت. ونشرت سويفت عبر حسابها على تويتر ذلك في تغريدة جاء فيها: "بماتتمة