توقيت القاهرة المحلي 11:36:35 آخر تحديث
  مصر اليوم -

حرائق الوعى تلتهمنا

  مصر اليوم -

حرائق الوعى تلتهمنا

بقلم : سحر الجعارة

احترفت الإعلانات -منذ بدايتها- تسليع المرأة وتحويلها إلى دمية، كانت كلمة «موديل» كلمة سحرية تجذب البنات من كل الأعمار والطبقات مثل «النداهة».. حتى أصبح الإعلان الذى لا يستغرق أكثر من ثوانٍ معدودة طريقاً لعالم الشهرة ومدخلاً للتمثيل والتليفزيون.

فى هذا الوقت كان يتم تنميط المرأة كـ«سلعة» حتى فى أغانى الفيديو كليب، التى أصبحت أجساد الفتيات بضاعتها الأساسية، ثم دخل «الموديل الشاب» فى الأغنيات.

ودعونا نعترف بأن صناعة الإعلام «المرئى والمسموع والمكتوب» تعتمد فى الأساس على «الإعلانات» وأن نصيب قناة ما من «كعكة الإعلانات» يرتبط بكثافة المشاهدة.. خاصة مع كثرة الفضائيات العربية والإنتاج الغزيز للمسلسلات تحديداً فى شهر رمضان.

خلال عصر «مبارك» كانت الدراما «سينما وتليفزيون» تقدم المرأة فى صورة مشوهة، فهى إما تؤدى دور امرأة لعوب أو عاهرة وتقدم نفسها كـ«رشوة جنسية»، أو تضعها فى سياق «متطرف» تروّج للنقاب وتعدُّد الزوجات وتخضع للضرب والإهانة.. ومع بداية حكم عصابة «الإخوان» والمد السلفى المتغلغل فى المجتمع حتى الآن بدأت عملية «شرعنة العنف» ضد المرأة.. فظهرت بيننا أصوات تفتى بأن ضرب الزوجة «واجب شرعى»، وأخرى تعتبر أن «ختان الإناث» سُنّة، أما تحرش الرجال بها فحق مكتسب لأنها خرجت «سافرة» فأسقطت رخصتها الشرعية!

صحيح أن المرأة المصرية نالت العديد من المكاسب فى ظل نظام 30 يونيو، وأنها تحظى بعناية فائقة من السيد الرئيس «عبدالفتاح السيسى»، ولكن النساء ما زلن يعانين من أشكال متعددة من العنف فى المنزل وفى الأماكن العامة.. عنف لم تتغير صورته وآلياته، بل ازداد عنفاً رغم الوجود الطاغى والأداء المتميز للوزيرات، ورغم السعى نحو تشريعات جديدة تحمى المرأة والطفل من العنف الأسرى فإن قضية «الوعى» غالباً تسقط من حساباتنا لنجد أنفسنا فى خانة «الضحية» دائماً التى تُحرم حتى الحق فى الصراخ!

نعود للإعلانات التى تم استخدامها قبل عشرات السنوات لتغيير «الوعى الجمعى» بقضايا هامة مثل منع «ختان الإناث» أو الوقاية من «البلهارسيا» أو «تحديد النسل».. لم يكن أى من تلك المواد الإعلانية مخجلاً أو «فقيراً فنياً»، بل على العكس كانت تتضمن عناصر الإبهار والاستعانة بكبار النجوم (المرحوم محمد رضا مثلاً).. وكانت مؤثرة فى تغيير بوصلة الرأى العام لدرجة اختفاء البلهارسيا من المجتمع المصرى، وهو ما تكرر فى حملات مثل مشروع الرئيس «100 مليون صحة» والتنويهات التى نراها الآن حول فيروس كورونا «كوفيد 19 المستجد».

لكن للأسف، طول الفترة الماضية كان الإعلان سلاحاً ذا حدين، فأحياناً يُستخدم فى الابتزاز العاطفى والاتجار بالمرضى والفقراء فى حملات جمع التبرعات، وفى أحيان أخرى يتولى الإعلان غسيل سمعة البعض!

ورغم أزمة منع إعلان لإحدى شركات الملابس القطنية بداية شهر رمضان لم يتصد المجلس الأعلى للإعلام، الذى أوقف إعلان «بنت الجيران» وهو الإعلان الذى وصل الرفض المجتمعى له إلى مجلس الشعب، ولم يتحرك المجلس القومى للمرأة ونحن نرى مئات المرات إعلاناً يحول العنف الأسرى إلى مرحلة همجية متوحشة بزعم أنه «قصة حقيقية»!!.

الإعلان الذى يحفز الناس للتبرع لمستشفى «أهل مصر» لعلاج الحوادث والحروق بالمجان، إعلان مفزع ويصيبك بالهلع، هذا فى الوقت الذى تستهدف الدولة نشر البهجة والطمأنينة بين الناس فى ظل الوباء، ويعتمد على «سيناريو» سخيف لشابة تتذكر فى طفولتها مشاجرة عائلية بين الأب والأم، فإذا بالأب يقذف «طاسة الزيت» على الأم فتصيب الابنة التى تروى بشكل مأساوى آلام الحروق التى أصابتها وبطء الوقت الذى ضاعف من سوء حالتها لتصل إلى المستشفى.. وبعدما يسقط جهازك المناعى من قسوة ما شاهدت ورأيت يأتيك توقيع جمعية «أهل مصر» وأرقام الهاتف للتبرع!.

تبرعوا، ولكن تأملوا آليه تغيير الإعلان لتوجهات الرأى العام، والهبوط بوعى المواطن لأسوأ وأدنى معدلاته، ليستبدل ضرب المرأة بالمسواك أو بالقلم لإهانتها كما كانت تروج السينما والفتاوى إلى حرقها بزيت مغلى.. وبذلك يترسخ فى اللاوعى أن من «الطبيعى والمعتاد» أن يصيب الأب ابنته بحروق بالغة تُعجزها عن الحياة الطبيعية!.

المفترض أن ينشر الإعلان رسالة توعية بمخاطر الحريق مثلاً، لكنه أشعل النيران فى منظومة العلاقات الأسرية، وأساء استخدام «الرمز» فى إحياء عملية التكافل الاجتماعى لأنه قدم رمزاً سلبياً.. وكان يُفترض أن رسالة جمع التبرعات أو الزكاة تكون مبنية على رسالة روحية وأخلاقية وتغذى المنظومة القيمية.

سوف يتصور البعض أن الإعلان يرفض حرق الأب لابنته.. لكنه على العكس من ذلك يتسلل إلى اللاوعى ويكرس العنف الأسرى وينميه.. إنها حرائق «مدفوعة الأجر» تلتهم الوعى الجمعى وتشوه العلاقات الأسرية وتكرس العنف ضد المرأة.. فهل من مغيث؟.

الإسم *

البريد الألكتروني *

عنوان التعليق *

تعليق *

: Characters Left

إلزامي *

شروط الاستخدام

شروط النشر: عدم الإساءة للكاتب أو للأشخاص أو للمقدسات أو مهاجمة الأديان أو الذات الالهية. والابتعاد عن التحريض الطائفي والعنصري والشتائم.

اُوافق على شروط الأستخدام

Security Code*

 

حرائق الوعى تلتهمنا حرائق الوعى تلتهمنا



GMT 10:17 2024 الإثنين ,18 تشرين الثاني / نوفمبر

ممدوح عباس!

GMT 10:15 2024 الإثنين ,18 تشرين الثاني / نوفمبر

القديم والجديد؟!

GMT 08:23 2024 الخميس ,04 تموز / يوليو

المبحرون

GMT 08:21 2024 الخميس ,04 تموز / يوليو

قرارات أميركا العسكرية يأخذها مدنيون!

إطلالات هند صبري مصدر إلهام للمرأة العصرية الأنيقة

القاهرة ـ مصر اليوم

GMT 12:40 2024 السبت ,23 تشرين الثاني / نوفمبر

محمد حيدر مسؤول العمليات في حزب الله هدف عملية بيروت
  مصر اليوم - محمد حيدر مسؤول العمليات في حزب الله هدف عملية بيروت

GMT 17:30 2024 السبت ,23 تشرين الثاني / نوفمبر

ميرهان حسين تكشف مفاجأة عن أعمالها المقبلة
  مصر اليوم - ميرهان حسين تكشف مفاجأة عن أعمالها المقبلة

GMT 10:52 2024 الأحد ,24 تشرين الثاني / نوفمبر

انطلاق الدورة الثانية من مهرجان الشارقة للسيارات القديمة
  مصر اليوم - انطلاق الدورة الثانية من مهرجان الشارقة للسيارات القديمة

GMT 16:28 2024 السبت ,23 تشرين الثاني / نوفمبر

نائبة الرئيس الفلبيني تتفق مع قاتل مأجور لاغتياله وزوجته
  مصر اليوم - نائبة الرئيس الفلبيني تتفق مع قاتل مأجور لاغتياله وزوجته

GMT 10:38 2024 الأحد ,24 تشرين الثاني / نوفمبر

واتساب يتيح تحويل الرسائل الصوتية إلى نصوص تشمل العربية
  مصر اليوم - واتساب يتيح تحويل الرسائل الصوتية إلى نصوص تشمل العربية

GMT 01:58 2021 الأربعاء ,01 أيلول / سبتمبر

البورصة المصرية تربح 31.4 مليار جنيه خلال شهر أغسطس

GMT 23:21 2020 الأربعاء ,26 آب / أغسطس

بورصة بيروت تغلق على تحسّن بنسبة 0.37%

GMT 13:08 2020 الإثنين ,24 شباط / فبراير

7 قواعد للسعادة على طريقة زينة تعرف عليهم

GMT 01:27 2018 الإثنين ,26 شباط / فبراير

باحثون يؤكدون تقلص عيون العناكب الذكور بنسبة 25%

GMT 15:46 2018 الأربعاء ,07 شباط / فبراير

كارل هاينز رومينيجه يشيد بسياسة هاينكس

GMT 12:17 2018 الجمعة ,02 شباط / فبراير

Mikyajy تطلق أحمر شفاه لعاشقات الموضة والتفرد

GMT 16:48 2018 الخميس ,25 كانون الثاني / يناير

المقاصة يسعى لاستعادة الانتصارات أمام الانتاج

GMT 14:39 2018 الإثنين ,22 كانون الثاني / يناير

"ثقافة أبوقرقاص" تنظم فعاليات في قرية الكرم وقصر الإبداع

GMT 01:22 2018 الإثنين ,01 كانون الثاني / يناير

العسيلي والليثي يطرحان أغنيتهما الجديدة "خاينة"

GMT 19:11 2015 الإثنين ,12 تشرين الأول / أكتوبر

مركز "محمود مختار" يستضيف معرض الفنان وليد ياسين

GMT 03:33 2017 الخميس ,09 تشرين الثاني / نوفمبر

دار VIDA للمجوهرات تطرح مجموعة جديدة لامرأة الأحلام
 
Egypt-today

Maintained and developed by Arabs Today Group SAL
جميع الحقوق محفوظة لمجموعة العرب اليوم الاعلامية 2023 ©

Maintained and developed by Arabs Today Group SAL
جميع الحقوق محفوظة لمجموعة العرب اليوم الاعلامية 2023 ©

egypttoday egypttoday egypttoday egypttoday
Egypttoday Egypttoday Egypttoday
Egypttoday
بناية النخيل - رأس النبع _ خلف السفارة الفرنسية _بيروت - لبنان
Egypt, Lebanan, Lebanon