القاهرة – علا عبد الرشيد تستضيف أكاديمية فنون التسويق الرقمي عبر الإنترنت مدير مجموعة "WCG"، المتخصصة في تحديد الأطر الرئيسية للترويج للعلامات التجارية اعتمادًا على المحتوى التسويقي من خلال الشبكات الاجتماعية، الخبير مايكل بريتو، بغية تسليط الضوء على صناعة المحتوى التسويقي، مع وصول عدد مستخدمي الإنترنت في مصر إلى 37.14 مليون مستخدم، حسب أحدث إحصائية صادرة عن وزارة الاتصالات وتكنولوجيا المعلومات.
ويعدُّ مايكل بريتو رائد عالمي في صناعة المحتوى التسويقي عبر الإنترنت، حيث أدار العديد من الحملات، وحدد الكثير من الاستراتيجيات المستقبلية لكبرى العلامات التجارية، ومنها على سبيل المثال "هيوليت" و"باكارد" و"ياهو" و"إنتل"، كما يعتبر متحدثًا رئيسيًا في الفعاليات والأنشطة الدولية كافة، التي تناقش مستقبل هذا النوع من التسويق الرقمي.
ويتبنى المؤتمر، الذي ينعقد على مدار يومي 30 و31 آذار/مارس الجاري، في القاهرة، آليات تقديم صورة كاملة عن فهم ومعرفة كيفية التغلب على التحديات التي تواجه المحتوى التسويقي، وتحديد الطرق الأمثل للاعتماد على الشبكات الاجتماعية، كأداة لتحويل العلامة التجارية إلى شركة متخصصة في إنتاج المحتوى الإعلامي على الإنترنت، إضافة إلى تحديد سلوكيات وعادات العملاء الشرائية، وكشف الخطوات الأكثر شمولاً للخطط الاستراتيجية المستقبلية.
ويحضر المؤتمر كل من متخذي القرار في القطاعين الحكومي والخاص، وأصحاب الأعمال، والرؤساء التنفيذين للشركات الصغيرة والمتوسطة، وكبرى المؤسسات والكيانات الاقتصادية، فضلاً عن المسوُقين في مختلف المجالات، ومنهم مشغلي المحمول، وممثلي العلاقات العامة ومدراء تطوير الأعمال، والوكالات الإعلامية والتسويقية.
وأوضح رئيس مجلس إدارة أكاديمية فنون التسويق الرقمي المهندس أحمد صبري أنَّ "المحتوى التسويقي يعدُّ أحد أبرز التوجهات العالمية في صناعة التسويق الرقمي خلال عام 2014، وهو أداة غير مباشرة للإعلان عن المنتجات أو الحملات أو الأفكار الجديدة، التي تتبنها مختلف العلامات التجارية، عبر خلق وابتكار المحتوى التعليمي والتفاعلي والتثقيفي، ذو الصلة بموضوع المنتج، وجذب العملاء من خلال آليات عرض حديثة وشيقة للتفاعل مع هذا المحتوى".
وأضاف "هذا الحدث سيساهم في رصد الاتجاهات العالمية الحديثة في مجال المحتوى التسويقي".
يأتي ذلك في الوقت الذي أوضحت فيه دراسة حديثة صادرة عن مؤسسة "Ipsos" للأبحاث التسويقية أنَّ "معدل انتشار الإنترنت في المنطقة العربية وصل إلى 26%، بينما بلغ معدل تفاعل مستخدمي الإنترنت في المنطقة مع الشبكات الاجتماعية 89%، و98% من إجمالي مشتركي الإنترنت في مصر يستخدمون شبكة التواصل الاجتماعي الأولى (فيسبوك)، بينما يستخدم 35% من إجمالي المشتركين (تويتر)".
يذكر أنَّ هذا المؤتمر هو النشاط الثاني خلال العام الجاري 2014، حيث سبق واستضافت "أكاديمية فنون التسويق الرقمي"، مطلع آذار/مارس الجاري، مؤتمرًا آخر، يبحث مستقبل الإعلان عبر المحمول في السوق المصري.