إذا قررتِ إنشاء خزانة ملابسك ابتداء من لاشيء، فما هي الملابس التي سوف تحتويها؟ زي لامع سترة راكب الدراجة النارية الجميلة، فستان حريري ناعم للخروج الليلي، زوج واحد من الجينز والذي يناسب جميع الملابس، بعض الكنزات من التريكو المغرية، معطف "سوشبوكلينغ" منفَّخ غير مكلف، سترة مصممة، بعض الأحذية الرائعة، سروال جلد.. كل ذلك في ظلال ناعمة، مع هالة صامتة من الترف. هذا هو إلى حد كبير حلم العديد من النساء، مهما كانت أعمارهن.

فيل بيدل المدير الإبداعي لسلسلة  AllSaints، هو أكثر انشغالا بكيفية عمل ستايل الملابس على جميع أشكال الجسم، أو من هم الزبائن المحتملين، كما أنه يضع دائما في الاعتبار النساء اللاتي تقضين معظم يومهن خارج المنزل لإنجاز العديد من المهام، دون أن يتاح لها الوقت للعودة الى المنزل وتبديل ملابسها، لذا مسألة التوصل إلى قطعة ملابس تناسب جميع المناسبات والأوقات المختلفة من النهار لليل، هي أمر حاسم وضروري بالنسبة اليه.

في الجزء المهم من مخيلته عندما تصوَّر لأول مرة المجموعة المحدودة، التي تطلق حصريا في "سيلفريدجز" اليوم. في نواح كثيرة، الملابس عليها أن تعمل بجدية أكبر بكثير من أي وقت مضى ،عليها أن تكون كل شيء، في كل وقت. الناس لا يذهبون الى الداخل وتغير ملابسهم قبل أن يخرجوا لتناول العشاء. وبسبب ذلك، فإن العملاء على نحو متزايد يبحثون عن الجودة والشعور بالراحة. تلك القطع يجب أن تبدو رائعة في أي مكان، وغير بالية.

إن ارتداء الملابس المناسبة اكتسب فهما أكثر تطورا من الجودة. يبدو أن الناس على استعداد لدفع المزيد من أجل "الأساسيات" في هذه الأيام، شريطة أن تدوم لوقت أطول وأن تتميز بالنزاهة. ومجموعة AllSaints لسيلفريدجز تجلس الآن بجانب سيلين، جيفنشي وغوتشي. من التصميمات الإيطالية، والجينز الأسود، وجلد الغنم الراقي، مع القمصان المقتطعة الكتفين، والجلود.

ويقول بيدل: "نحن دوما لأن نسعى لأن نثير الدهشة حول ذلك، فلا يوجد سوى 50 قطعة من كل نمط، كل يد مرقمة، ولقد تم تصميم كل شيء للعمل ليس فقط مع بقية المجموعة، ولكن مع غيرها من البنود بالفعل في العديد من الثياب. ثم مرة أخرى، يمكن أن يكون الحال نفسه ينطبق على الكثير من مجموعات AllSaints الأساسية، حيث المعطف الأنيق، الذي لا يكلفك أكثر من 400 جنيه استرليني". وأضاف: "ما يجب أن يتذكره جميع تجار تجزئة الأزياء هو أننا لسنا فقط نتنافس مع غيرنا من شركات الملابس الماركات، بل نخلق شيئا جديدا ليتبعه الآخرون".